他们坚称“岩板不是瓷砖而是人造石”

  作为时隔两年后的回归，再加之全世界疫情等不稳定因素影响，本届石材展注定“生变”。

  首先可以预料到的是，由于国外展商的缺口，今年石材展必定有所“缩水”。从展会规模上看，与2019年公开的数据180000㎡，25个展厅逾2000家展商，20.8万人次相比，本届展会则交出20个展厅共1100家企业参展，面积162000㎡的成绩。

  其次，为弥补国外展商的“缺口”，今年的石材展特别增设了岩板、厨卫、整装定制、智能制造等内容尝试。

  其中，尤为值得一提的是，一向排外的石材展，今年也被迫下调了“门槛线”。而藉着这一线曙光，来自瓷砖界的岩板/瓷砖品牌齐头并进一下突破40家。

  不过，即便瓷砖以“岩板之名”突破石材防线，也并不代表岩板能够抢夺石材的市场占有率。反观近年石材行业几大品牌的动作，是融合还是对立，或许，拉锯战才真正开始。

  作为“空降派”选手，瓷砖/岩板以40+的数量挤进石材展，无疑已成为一道风景线。

  而从整体展示的情况去看，大部分参展的瓷砖/岩板品牌无外乎三大方向：一是有战略性地展示其符合工装渠道的系列新产品。其次是展示主流产品岩板的硬核功能。如可厚可薄，可弯曲可透光，甚至是可发热可抗菌等功能。再者则是在此基础上，展示岩板加工、铺贴等整体落地的能力。

  比如，欧文莱派出旗下天沃精品岩板参展，并主打展出800×2600×15mm和1200×2400×9mm两大规格的渠道型产品。宏宇、唯格以及一众福建厚砖品牌代表也全力出击，针对性展示工程系列新产品及配套。

  东鹏旗下的金鹏全方位展示了其生态新材产品，包括岩板、生态石（无机型人造石）、（清洁型）软瓷、岩板家具、透光玉岩板等；同时还现场推出展示其幕墙技术、岩板保温装饰一体板两大技术，以及深加工和施工安装两大服务。

  新明珠、顺辉、马可波罗均展示了曲面岩板，以及岩板的整体落地应用。金牌和诺贝尔则更着重以“岩板”为载体，在整体家居及泛家居空间中的全方位应用。

  如环球石材、康利等代表性品牌均以展示“精品工程案例”为主。这一类实力型品牌，更为着重体现在工程建设项目上的整体落地交付能力。其中，环球石材在其整体的工程案例展示中强调其雕刻、拼花的技术优势，康利在此次展示中则更着重在落地中的加工细节和光影技术结合的小巧思。

  在此次展会上，英良不仅凭借纤薄石材弯折+嵌铜技术等工艺获得大量关注，同时在展会特别设置的“石无限产品设计展”中，英良也携手设计大咖——融舍艺术生活方式品牌创始人曾建龙打造以“竹韵东方”为主题的家具作品。

  作为新生代石材品牌，新石代是中环亚石业全新推出的高端大理石综合服务品牌。在本次展会上，新石代不仅作出了多元、开放的现代设计主题展示，同时举办“设计师研讨会”，联合设计力量探讨和石材的融合方向。

  事实上，不管是设计联动，还是材料的直抒胸臆式展示，不管是瓷砖还是石材，材料和材料之间的较量，在所难免。但能确定的一点是，双方都在通过材料本身以及配套、功能性的叠加等方式，向外传递其材料更广泛的可塑性。

  然而，从现场情况反馈来看，不仅岩板企业看好双方互惠互利，就连石材企业的反应也是反常地过于“佛系”。

  环球石材市场管理部部长张良帅表示，“我们不否认岩板在家装和工装市场上侵占了一部分石材的份额，但这也是正常的现象。没有岩板，以后也会出现其他新的材料，这是科技发展的必然趋势。石材不可能一家独大”。

  新明珠岩板总经理梁风华表示，“我认为，岩板与石材，并非绝对的竞争关系，而是共生关系。”

  高时石材集团副总经理张险峰在受访中也表态，“在我的概念当中，岩板和石材不是对立的关系。比如在工装项目板块，如果觉得天然石材价格贵了，可以用岩板。在家装部分，岩板卖得反而贵。其实其他装饰材料也会有这样的特点”。

  不过，有意思的是，不知道是否受“大理石瓷砖诉讼案”影响，也有不少高时石材内部人员均坚称，“岩板不是瓷砖，而是人造石”。据了解，历时多年的“瓷石之争案”也将在近期宣判。

  从岩板品牌角度来看，被视为“新物种”的岩板可上墙下地，更可摇身一变打磨成日常的餐桌家具等。更重要的一点是，与传统瓷砖不一样，岩板的流通更着重在后端的配送、加工、铺贴等环节。

  而这一系列的落地服务，恰恰是传统瓷砖品牌所欠缺的，也正是石材行业所擅长之处。

  为此，能够正常的看到，自各大岩板品牌推出以来，在招商方面，均优先和具备加工实力的石材加工商合作。如新明珠、金牌、中岩等在招收石材加工商。其中，和金牌加盟合作的石材商目前已有上百家。

  另一方面，石材行业也在加大和岩板材料的融合。据了解，由于石材行业出口下滑，政策管控等因素，不少石材企业也在寻求出路，岩板/瓷砖正是他们瞄准的一打方向。

  据悉，目前有部分石材企业已经通过和岩板/瓷砖企业合作，试图在通过岩板、厚砖等材料的融合进一步延伸领域。

  比如高时石材，在本届展会上，高时石材高调宣布和兰博基尼瓷砖达成战略合作，成为其包括台湾在内的中国总代理。据悉，兰博基尼在岩板板块也投入了一条全新高规格的生产线。

  对于代理岩板品牌，张险峰表示，岩板是装饰材料的一部分，且岩板和石材同属于硬装装饰材料。所以代理岩板品牌，不属于跨界，只是装饰材料上的延伸。

  而据欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青透露，欧文莱目前也在和高时石材接触，双方届时或将会有进一步的合作。

  除了以上提到的石材加工商加盟岩板品牌及石材和岩板联动两种方式，更有甚者直接投产岩板线，以图完成对岩板全产业链的掌控。

  如主打“人造石”的河北秦皇岛晶维石材，去年便宣布进军岩板市场，成立“领标科技岩板项目”，并计划投产4条薄型岩板生产线。目前，第一条生产线已于去年同期点火。

  而据较早前的消息，欧派家居集团也已正式组建一个高端板材的事业部，目前正在招兵买马，接下来据说也会向全国招代理商。

  就目前而言，岩板虽说起源于“瓷砖”，然而这个“新物种”早已打破传统瓷砖的常规，从生产、营销、服务均需要推倒重来，并形成一套完善且完整的岩板链路，而这在某种程度上预示着，岩板在终端几乎是从零开始。包括认知和品牌的建立。

  而另一方面，石材行业也正面临着缓慢转变发展方式与经济转型的阶段。纵观石材行业，从业者数十万家，无序竞争、恶性竞争风头犹存。且投入产值比并不大，缺少存在竞争力的头部企业，大一点的基本上就10个亿左右。再加之，整个整个产业还停留在部分手工、部分机械化，以及部分智能化交织的状态。更有甚之，开采矿山还有在用抡大锤，有的还在单机作业。从这方面看，中国石材行业目前还没有完成“机械化”。

  一个杂乱无章，一个推动重建，无论哪一边都注定是“硬工程”。他们的突围之路究竟该怎么走？

  比如欧文莱本身也有涉足石英石板块。还有前文提到的金鹏，也在涉足生态石（无机型人造石）、（清洁型）软瓷领域。据悉，金鹏已在江西布局了人造石生产线。

  还有前文提到的河北晶维石材投资岩板项目，高时石材代理兰博基尼都是横向延伸的典型例子。除此外，高时石材还收购了全球人造石领导品牌意大利Q牌，以此掌握核心资源。

  同时，我们大家可以看到的是，无论是岩板还是石材，都在加大和橱柜、定制等泛家居领域的涉入和融合。比如金牌橱柜和万里石也在深化，共同打造材料平台。

  如环球石材，从源头矿山、石材的生产加工，到石材产业园区的运营。此外，环球石材去年正式开启“天下石仓”平台，旨在联合其他石材企业，通过线上的方式，为其他石材公司可以提供销售交易的平台，并为其提供线下仓储等服务。目前该平台还处于起步阶段。

  而高时石材还涉及矿山设备。高时石材早已成立荣成中磊子公司，主营石材开采、加工和装备制造。据了解，在矿山设备板块，高时目前已经获得500+项专利。

  张险峰还透露，高时未来将和石材同行合作，把资源分享给社会。比如将其矿山资源进行分享，一部分进行批发荒料、板材，还有一部分做高标准有一定的影响力的项目，其他尽量引导整个市场做标准化产品。

  张险峰进一步表示，美国的历史告诉我们，工业化就是方向。美国的天然石材是用大量的标准化产品，即在使用上达到标准化。比如将橱柜台面实现尺寸统一，然后便可以把资源进行全球化配置。

  “还有一点，中国的人力资源正在急速下降。所以，我们应该思考的是产业未来的发展。当人工跟不上的时候，定制会走上高端，成为稀缺资源，价格会非常昂贵”。